Adolescenţii şi mass-media. Un raport despre radicala modificare a obiceiurilor de consum informaţional
Am citit, cu o întârziere de două zile, raportul privind relaţia adolescenţilor cu media întocmit de un britanic în vârstă de 15 ani pentru banca de investiţii Morgan Stanley. Potrivit presei londoneze, acest text a făcut vâlvă printre manageri şi analişti ai pieţei de profil. “The Guardian” a publicat tot documentul, din care am tradus pasajele pe care le consider cele mai relevante. Sublinierile îmi aparţin.
Radio
Majoritatea adolescenţilor nu ascultă radioul de obicei. Principalul motiv pentru care o fac este muzica, însă, de când au apărut site-urile care transmit pe gratis şi mai ales cele de tipul last.fm, unde ei îşi pot face propria selecţie, nu are rost să piardă vremea cu ceea ce aleg prezentatorii de la radiourile comerciale.
Televiziune
Există perioade de-a lungul anului în care adolescenţii se uită la televizor mai mult decât de obicei, datorită programelor de tip serial; astfel, dacă le place, adolescenţii vor urmări un asemenea serial sau emisiune, programat(ă) la o anume oră, până la sfârşit, dar ulterior e posibil să nu se mai uite deloc la tv, pentru (alte) câteva săptămâni.
Consumul de televiziune este în scădere din cauza serviciilor prin care vezi doar programele favorite. În timp ce urmăresc programele tv, adolescenţii nu vor să vadă reclamele, pentru că sunt prea dese.
Ziare
Niciunul dintre adolescenţii pe care-i cunosc nu citeşte un ziar în mod regulat. Nu au timp şi nici nu se obosesc să citească pagini întregi de text, din moment ce pot să afle ştirile pe scurt de pe net sau de la tv.
Singurele ziare citite de adolescenţi sunt tabloidele şi gratuitele, mai ales din cauza preţului: adolescenţii sunt foarte reticenţi să dea bani pe un ziar. Un alt motiv pentru care tabloidele sunt preferate este formatul, care le face uşor de citit în autobuz sau în tren.
Jocuri
Deşi adolescentul este considerat imaginea-tip pentru gameri, apariţia consolei Wii a creat o mulţime de jucători încă de la vârsta de 6 ani. Mai toţi adolescenţii care au o consolă (Wii sau Xbox) tind să o folosească în răstimpuri care depăşesc o oră, deci nu în reprize scurte.
Dat fiind că aceste console pot fi conectate la net, a devenit posibilă conversaţia (voice chat) între utilizatori; acest fapt are un puternic impact asupra adolescenţilor, care nu vor dori să plătească telefonul din moment ce pot vorbi gratis prin intermediul acestor console.
Jocurile pe calculator (PC games) pierd teren în lumea adolescenţilor. Fiind concepute pentru toate platformele, ei preferă consola, cu atât mai mult cu cât, pe computer, sunt necesare setări scumpe ca să funcţioneze uşor. În plus, jocurile pe calculator pot fi descărcate pe gratis de pe net, deci puţini adolescenţi vor da bani pe ele.
Internet
Orice adolescent are acces la internet, fie de la şcoală, fie de acasă. Când e acasă, îl accesează mai ales pentru distracţie. Mai toţi adolescenţii sunt foarte activi pe unul sau mai multe site-uri de reţele sociale (social networking). Facebook este cel mai popular; aproape toţi cei care au conexiune la internet intră pe Facebook cel puţin de 4 ori pe săptămână.
Adolescenţii nu folosesc twitter. Majoritatea şi-a făcut cont, însă a renunţat când şi-a dat seama că nu-l va actualiza.
Cinema
Adolescenţii merg destul de des la cinema, indiferent ce film(e) rulează. Şi asta pentru că scopul mersului la cinema nu mai este neapărat filmul, ci experienţa completă şi întâlnirea cu prietenii.
Ei preferă deseori să cumpere un DVD piratat al unui film nou, deoarece costă mult mai puţin decât un bilet la cinema. Unii aleg să descarce filmele de pe internet, dar această variantă nu le place, din cauza calităţii imaginii, a ecranului mic şi a riscului de a instala un virus pe propriul calculator.
Ce îşi doresc adolescenţii…
- orice aparat cu ecran tactil (touch screen)
- telefoane mobile cu o capacitate mare de a stoca muzică
- aparate portabile care se pot conecta la net
… şi ce nu
- aparate cu fir
- telefoane cu ecran alb-negru
- aparate al căror acumulator ţine mai puţin de 10 ore
mihneo
la 15 ani tu citeai ziare? Cumparai “Dilema” sau “22″? Citeai tabloidele?
NU prea cred, ca nu erau pe vremea lu Ceasca.
Dar este evident ca nu citesc ziare, nu cumpara, mai ales ca nu au bani, de unde sa aiba bani de abonament sau de cumparat ziare la taraba?
Suntem intr-un secol al informaticii, care te indeamna la facil, totul te indeamna la facil, la lejer, de la telecomanda incepand….deci e normala atitudinea lor.
Si noi, la 15 ani, eram atrasi de experiente totale nu de analiza media s.a.m. d.
Citind ce ai scris mai sus mi se pare ok reactia lor, poate un pic lipsita de profunzime. Aia care sunt profunzi dau la Filosofie…
da, dar se pare ca file-sharingul da semne de oboseala, chiar si printre tineri
http://arstechnica.com/media/news/2009/07/report-more-uk-users-going-the-legal-route-for-music.ars
poate este adevarat ca orice inceput are si sfarsit
cum ar veni, adolescenţii de azi vor totul gratis şi repede. nu sună prea bine.
[...] Mihnea Maruta. Posted on July 15, 2009 at 2:13 pm by Daniel · Permalink In: Consumer [...]
nu văd de ce informaţiile din raportul ăla ar fi o surpriză, decît poate pt cei care s-au cocoţat în turnuri de fildeş şi nu văd realitatea.
nu e de mirare că e făcut de un copil de 15 ani.
Lost in translation:
“Fiind concepute pentru toate platformele, ei preferă consola, cu atât mai mult cu cât, pe computer, sunt necesare setări scumpe ca să funcţioneze uşor.”
Nu e vb de setari ci de componente hardware (RAM/procesor/placa video):
“and whilst one can be sure a game will play on a console PC games require expensive set ups to ensure a game will play smoothly.”
Cred că acelaşi lucru se poate spune şi despre adolescenţii din România. Atât doar că şi serialele pot fi luate de pe internet. Astfel de uiţi la un sezon în câteva zile nu doar la un episod pe săptămână.
Prietena mea la varsta adolescentei timpurii (13-16 ani) citea Bravo si Popcorn. Asta nu o impiedica sa citeasca acum Catavencu etc. Presa pentru cititori mai destepti decat ai lor
@licurici : Nu asa ar veni . Poate chiar din contra .Platesc dar stiu exact ce platesc . Parerea mea e ca sunt mult mai greu de manipulat pentru ca au marele avantaj al accesului la internet .Avand posibilitatea de a obtine si mai ales a impartasii informatia pe toate aceste noi canale rapide si ieftine nu mai sunt dispusi sa lase media comerciala sa le toarne pe urechi rahat gratis. Si nici cu repedele nu e chiar asa . Astia pana isi cumpara de exemplu , un joc nou , citesc o suta de review-uri si povestesc pe cinci forumuri , dar daca ii convingi de avantaje (calitate) platesc . Concluzia mea e ca pur si simplu nu sunt dispusi sa piarda vremea cu cei care vor sa-i fraiereasca .Si asta suna bine .
ma intriga mai degraba isteria pe care a creat-o acest studiu vis-a-vis de “claritatea si limpezimea” lui. e corect si straightforward. omuletul – admirabil! – a pus intrebari simple si clare si a primit raspunsuri pe masura.
asta mai degraba ar trebui sa le dea de gandit agentiilor de profil (market research) care in ultimii ani nu mai prea vad padurea de copaci – adica de atata metodica si metodizare scapa tot mai mult din vedere un aspect esential: intrebarea.
licurici: “cum ar veni, adolescenţii de azi vor totul gratis şi repede. nu sună prea bine.”
)))))
c’mon, ba’ suna beton!
dincolo de gratis si repede – true – ce mi se pare misto e ca sunt cinici si fara scrupule in a amenda bull shit-urile si ipocrizia: printre ele – breakul publicitar
Recunosc cumva aici inutilitatea relativa a job-ului pe care-l fac de ceva ani.
In acelasi timp e si o una din permanentele auto-motivari: cum facem sa-i “facem” pe pustii astia smecheri; sa-i motivam, sa-i facem curiosi si sa-i luam “prizonieri” pentru un brand sau altul.
Sunt tinerii de maine si mainstream-ul de poimaine; deloc de neglijat
olimpiu: faptul că ştiu ce plătesc sau că se documentează înainte nu exclude dorinţa lor declarată de a primi gratis cât mai multe chestii, în timp cât mai scurt. în tot raportul ăla, la toate segmentele – ziare, tv, cinema, jocuri etc – apărea “nu au timp”, “nu vor să plătească”, “gratis de pe net” etc. spre exemplu, 8 din 10 adolescenti nu plăteau pt muzică, preferau să o ia de pe net. gratis. acum nu cred că au minţit când i-au răspuns tipului la întrebări.
oricum, de manipulat vor fi manipulaţi, doar că pentru ei se vor inventa metode noi de manipulare. chiar ei le vor inventa, că sunt deştepţi
C.: da, aşa la nivel superficial, sună beton. eu însă cred că, pe termen lung, obţinând totul uşor, repede, lesne, vor pierde bucuria de a trăi. dar poate că eu sunt femeie şi gândesc mai hormonal, să zicem
Nu stiu altii cum sunt, dar cand am citit articolul tau mi-am amintit ce media consumam in adolescenta. De la 14 ani citeam ziarele, adica ce cumparau ai mei, cu optiunile lor social-democrate (sau comuniste, cum ii taxam eu rautacios): Adevarul si Adevarul de Cluj. Din Adevarul imi amintesc editorialele lui CTP si, vag, pagina de cultura. Din Adevarul de Cluj imi amintesc pagina Roza Vanturilor, unde erau traduse articole interesante si profi din ziarele mari internationale ori ale unor agentii de presa redutabile. Cred ca vroiam sa fiu diplomat, sau ceva de genul, de citeam chestiile astea. A, da, si mai citeam pagina de sport. Asta era de fapt prima pe care o deschideam in ziar.
Tata cumpara Magazin istoric, Dosarele Istoriei si Historia. Le rasfoiam si pe astea, dar Magazin Istoric era in pole position ca avea informatia mai profi realizata, ton mai echilibrat, era vizata o istorie mai putin politizata. Pentru ca imi placea istoria am si dat la G. Cosbuc, la sectia Istorie si Relatii Internationale.
De tv nu imi amintesc mare lucru. Doar ca ma uitam la Tanar si nelinistit. Vreo 50 de episoade… My God, cumplit mestesug de tampenie! Mai imi amintesc de unele emisiuni de la Garantat 100%, cu Catalin Stefanescu si reportajele alea foarte sui si imaginative. Dar la emisiune ma uitam ca lucrau si tata si sora la ea. De radio nu imi amintesc la varsta de 15 ani. CD Radio am ascultat in decurs de vreo doi ani, pe la 17-18.
Voi ce citeati la varsta aia din presa?
[...] Menaru, PdM, sBC, Mihnea, T.Manole, Subiectiv, [...]
Milene: Mulţumesc pentru rectificare.
[...] mihneamaruta.ro – Relatia adolescentilor cu mass-media. Perspective sumbre. [...]
In Romania nu se aplica. Eu folosesc Last.fm doar pentru a vedea statistici cu muzica din WinAmp, nu pentru a asculta pe radio online. Si in Romania Last.fm a prins foarte putin.
In Romania inca e exterm de populara varianta download-ului gratuit, si foarte putin se plateste.
Sunt in continuare uimit ca intr-o platforma gen Trilulilu exista reclame pentru cumpararea melodiei online, tinand cont de cat de usor este sa descarci (relativ ilegal, cel putin detinatorii platformei nu sunt de acord) o melodie de pe Trilulilu.
Iarasi, in Romania platformele de jocuri n-au prins, PC-ul e rege (si datorita faptului ca o platforma necesita decodare, jocurile trebuie descarcate tot de pe Internet, deoarece in magazin sunt scumpe etc).
Bolnav la 24 de ani
Mă numesc Magyara Rudolf Leonard, am 24 de ani şi bani prea puţini pentru a-mi permite medicamentele necesare tratării afecţiunilor de care sufăr. Nu am pe nimeni, am crescut, de la un an, în mai multe case de copii din Sibiu, iar de la 18 ani sunt pe drumuri. Acum dorm la un adăpost de noapte din Sibiu şi nu pot muncii pentru că medicii mi-au interzis efortul fizic. Sufăr de ciroză hepatică, ulcer, leucemie şi scolioză toracică şi am nevoie, lunar, de medicamente în valoare de aproape cinci milioane de lei pentru a putea urma tratamentul prescris de medici. Mă adresez oamenilor cu suflet şi credinţă în Dumnezeu să mă ajute pentru a putea continua acest tratament.
Cei care doresc, mă pot ajuta cu mici donaţii în contul deschis la BCR RO36RNCB0231088855520001 (lei). Mă puteţi contacta şi la
Bolnav de cancer la 24 de ani
Mă numesc Magyara Rudolf Leonard, am 24 de ani şi bani prea puţini pentru a-mi permite medicamentele necesare tratării afecţiunilor de care sufăr. Nu am pe nimeni, am crescut, de la un an, în mai multe case de copii din Sibiu, iar de la 18 ani sunt pe drumuri. Acum dorm la un adăpost de noapte din Sibiu şi nu pot munci pentru că medicii mi-au interzis efortul fizic. Sufăr de ciroză hepatică, ulcer, leucemie şi scolioză toracică şi am nevoie, lunar, de medicamente în valoare de aproape cinci milioane de lei pentru a putea urma tratamentul prescris de medici. Mă adresez oamenilor cu suflet şi credinţă în Dumnezeu să mă ajute pentru a putea continua acest tratament. Cei care doresc, mă pot ajuta cu mici donaţii în contul deschis la BCR RO36RNCB0231088855520001 (lei).
Vă rog ajutaţi-mă dacă nu pot să mor.
E-mail: rudolfleonard@yahoo.com
Telefon: 0757205495
Vă mulţumesc anticipat.
Boală, disperare, durere, neajutorare şi câte sinonime ar putea descrie situaţia acestui om. În jurul nostru în fiecare zi mor oameni. Mor sau trăiesc cu o frică teribilă de moarte din cauza indiferenţei noastre. În fiecare zi semenii noştri duc poveri grele în sufletele lor. Cine dintre noi este gata să întindă o mână de ajutor???
Nu pot să ajut acest om financiar, dar vreau prin acest anunţ să sesizez pe cei care nu stau cu mâna întinsă şi pot să pună ceva deoparte ca să contribuie la această nevoie. Dumnezeu spune că: religiunea curată şi neîntinată înaintea Lui constă în cercetarea văduvelor şi orfanilor în necazurile lor. (Iacov 1). Tu ce faci în acest sens. Contribuie şi tu la salvarea lui Rudolf. Am aflat despre situaţia lui de la el, când a lăsat mesajul de mai sus într-un comentariu pe acest blog. Trimite acest mesaj tuturor celor care ar putea să dea o mână de ajutor.